行銷專欄

女性衛生用品再次奪下坎城焦點，一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告，這次講了什麼樣的女性消費者洞察?

身為創意人員，我們應該要找到目標族群真正在意的事作為insight，更巧妙、有效的解決問題。因此Volkswagen提出了這樣的idea……

本身就是單車族的三人團隊，開發了一款「無論什麼天氣什麼路況，你還是會記得當初怎麼愛上單車」的導航機— 《Hammerhead One》，賣的不只是導航機，還有讓使用者安全享受騎車時光的體驗。

經營品牌的成功方程式不外乎就是用心吸引消費者，但具體怎麼做，卻是不少人大大的疑問，三個讓Red Bull成為內容行銷之王，更證明內容行銷可以帶來銷量的策略，你一定要知道！

與其說Growth Hacking是一種新的行銷方式，倒不如說是數位行銷的版本，將「數據分析」更有效率地應用在行銷上。

想利用故事行銷宣傳商品，不能再像過去將焦點全部集中在商品上頭的故事，以免消費者很快地感到厭倦，而是要深入發掘找出暗藏其中的某個故事，再好好地傳遞給消費者。

帶有負面印象的煙酒類產品，在大環境和大眾之間的觀念難以被改變，品牌要怎麼重新建立主張讓消費者買單？

城市裡的人們通常過著節奏極快的生活，有時候甚至忙到連吃飯的時間都擠不出，這樣的快節奏生活讓大部分忘記了生活本該有的優雅和從容。這家超市餐廳發現此消費者洞察，在提供食物之外，更成功的打造出一款潮流的生活哲學。