行銷專欄

就算推出二流的策略也無妨？無印良品社長松井忠三說企業最需要的是＿＿＿力！從無印的企業文化下手，第2年就轉虧為盈，並連年增長。

多芬這個行銷活動，不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還帶給觀者溫暖人心的感動。

「拖鞋」這個技術不高、低單價、無差異性、沒有科技含量的產業，遠在地球另一端的巴西，卻將這個原本上不了檯面的產品，變成行銷全世界的時尚品牌。品牌成功的原因，在於「行銷的正確觀念」。

cama現烘咖啡創辦人何炳霖是被暱稱為Benny的資深廣告人。長年替客戶品牌運籌帷幄的客務群總監（GAD），是如何活用廣告市場行銷策略，打造出台灣最大的現烘咖啡連鎖專門店？

社群時代的電影行銷這樣玩！漫威電影「死侍」僅用18個字，一夜之間就讓全台灣人認識他！這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作，而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的結果。

星巴克的品牌核心為：Third Place概念(第三生活空間)」：在歷經2008年業績慘跌風暴後，看CEO霍華德‧舒爾茲如何通過增強顧客體驗，重新提升品牌核心價值，從谷底止跌回升。

Starbucks的官方媒體，幾乎用上了所有的主流工具，不是因為她財大氣粗，而是她的社群團隊完全掌握了消費者的動態！

在Steve Jobs的演講中，他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典：《Nike》以及《got milk？》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳，但你知道《got milk？》是什麼嗎？