行銷專欄

Burberry是最早放下身段，從一個優雅老貴族變身數位時尚咖的奢侈品牌。看他們如何大膽、大量的使用社群媒體，不僅揭開時尚產業的神秘面紗，成功讓2014上半年營收成長8%。

NOWNESS是一家國際文化線上平台，每日呈現獨家內容，不但不賣產品，還不排斥介紹競爭者的資訊，網頁上看不到任何一個廣告banner。背後操刀者就是大名鼎鼎的LVMH集團，但，為什麼LV要自己經營一個媒體呢？

身為怡亨酒店千金的娃娃說，當上設計師或是自創品牌，並不是自己從小的夢想，而是好幾年的困頓茫然後，生命給出的答案。

奢華的地位，有很大一部分來自眾星拱月的抬轎，網路行銷的目的之一，就在創造這個效果。看奢華品牌如何運用數位媒體，讓消費者「更加渴望」！

艾倫茲善用Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社群媒體，將忠實顧客轉化為死忠社群。光是在Facebook上，Burberry就擁有高達1665萬名粉絲，是粉絲數量最多的時尚品牌。

隨著數位生活的演進，擁有主要消費力、年約30上下的族群，談品牌、談消費都開始聚集在網路上，過去被廣告包裝的高高在上的時尚品牌，又該如何面對與使用數位媒體呢？

啤酒研發的速度往往追不上消費者喝膩的速度，當大家的口味趨同，包裝也一樣花俏時，廣告就成了一個做出差異化的必備武器。SAPPORO黑牌生啤的廣告就以「大人行銷術」緊抓眾人的目光！

啤酒有其特定飲用時機及場合，對男人而言，大概都離不開欣賞運動賽事以及夜生活聚會派對，各啤酒品牌在運用傳達表現方式也就大不相同。