行銷專欄

品牌，怎麼用一個字，改變消費者對她的認知？看看澳洲BONDS的絕妙案例。

富含創意的戶外廣告不但可造成話題，讓曝光度、關注度絕不次於其他主流媒體，除此之外，戶外廣告能達成的「行銷效益」其實可多的呢!

台灣政府單向的禁止責任制，曲解了責任制的本意…就像流浪動物問題，是對問題了解不夠深入。

如果我們是服務業，去餐廳吃飯，到打烊時間店員都可以跟客人說『不好意思，我們要準備休息了。』難道做創意這行，比不上餐飲業的合理作息？

推出新產品並非時機問題，而是動機問題。如果我們的絕活是賣涼麵，那應該先思考為什麼涼麵賣不好，或是怎樣可以把涼麵賣的更好。

台灣的電信廣告經常使用名人代言搭配赤裸裸的資費方案及促銷手法，總無法能創造延續品牌記憶度，看看日本人怎麼作廣告吧！

你可以想像中華電信找蘭嶼原住民當代言人嗎？Vodafone就做了這麼一件事，而且還成為該國人民學習的典範！

歐洲電信公司T-mobile 以創新的行銷活動-街頭快閃秀（Flashmob），成功在流血資費競爭中突圍而出！