行銷專欄

Motive商業洞察邀請企業主、實戰經理人、代理商，談在「品牌轉型＆經營品牌」的長期耐力賽中，從商業模式、數位經營、廣告傳播、品牌溝通四大面向，進行轉型與行銷操作之分享。

為什麼做蛋糕要在深夜裡？一個概念能否變成品牌的核心，要看這個概念能不能被一直延伸出去。

沒有台詞、沒有配樂、也沒有酷炫剪輯，但我真想不到任何形容詞，來描述這個廣告的震撼。

在某些國家同志婚姻是受到保障，但在另一些國家卻可能會被關進監獄，為避免踏入這些地方，「Destination Pride」計畫替全球的城市與國家評分，讓同志在規劃旅行時可以快速找到同志友善度最高的地點。

本文說明了擔任一位廣告AE，可有哪些check list，作為檢驗一位廣告AE是否優秀適任的評斷條件，或許你(AE)就可以自我評分，或是幫某位噁抗同事評評分。

筆者「噁抗」所指的是廣告代理商的AE，描述噁抗於日常工作中的職務任務和專業功能，也仍讚頌著廣告AE的渺小偉大及辛苦之處。

廣告業務，人稱AE，或噁抗(Account)。筆者在文中點出廣告AE的「望、聞、問、切」，這四項特質聯合運用，缺一不可。

「品牌的目的，就是為了讓社會更美好」。低價位、低關心度的衛生紙品牌《春風》，堅持品牌精神，盡可能讓消費者感受到品牌訴求，感受到「什麼是溫柔」的涵義。