＊週末班為小班制20~24人，座位有限，請儘早報名。
＊教室地址：台北市南港區忠孝東路六段106號（後山埤捷運站3號出口，步行約 5分鐘）
＊上課時間：下午1:00~6:00  共5小時

【課程名稱】Motive創意系列「創意開發工作坊—令人怦然心動的情感行銷術」
【開課日期】2019/07/27(六)下午1:00~6:00  共5小時
【適合對象】

想創作出深入人心的
文字或影像工作者

想跳脫框架、激發情感創意的
行銷企劃或PM

想擺脫僵化的創意或企劃
內容的行銷工作者

想增加創意思考實戰能力
的社群工作者

講師：陳虹任 / 知名導演編劇、2019金曲獎音樂錄影帶類評審

金牛座B型，海王星落在星盤天頂。 作品曾獲金穗獎首獎、京都影展首獎及觀眾票選獎、金馬影展、時報廣告獎等，習慣「不務正業」，跨足電影、廣告、文案、音樂產業，做的卻全是靠近人心的工作。她不相信取悅，只相信引誘。

她過的日子非常是枝裕和，青春非常岩井俊二，偶爾收到的情書是王家衛， 給予她力量的前輩們非常侯孝賢，她迷戀的，倒是很Michel Gondry（麥可岡瑞）或Quentin Tarantino（昆丁塔倫提諾）， 但她每個午睡的夢，全是風和雨，全是甜美神靈，全是Abbas Kiarostami（阿巴斯·基阿魯斯塔米）再加上鮮奶油。

 

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【創意開發工作坊—令人怦然心動的情感行銷術】2019/07/27(六)　下午1:00~6:00 共5小時

講產品規格和功能的理性溝通模式，是一般常見的行銷方式，

但在數位世代，只以這套和消費者溝通已行不通，

感性行銷更能觸動消費者內心、引起共鳴，不只吸引消費者的注意討論與散佈，

也更能建立品牌價值，在消費者心中烙印下品牌印象。

 

★本堂課為職場中的人設計的情感/感性行銷創意開發班：

品牌是一種感覺、感情、精神的製造與散播，這堂課，講師帶你從五感偏好創造出能「啟動消費者的感覺」，

從情感渲染法則，帶你跳脫俗套的思考框架，找出情感魔法的秘密，並激發你的創意靈感

懂得令人怦然心動的情感創意術，你可以運用在：

◎規劃一場牽動情緒、讓人回味再三的活動

◎創作出烙印人心、想要分享的影音腳本

◎寫出有情境又感動人心的宣傳文案

◎寫出具有感染力的品牌故事、經營理念，以情感與溫度，創造出品牌風格文化。

課程大綱：

一、【情感的風水】

• 每次相遇都是奇蹟

• 跟你相似的情感風水流動法

• 跟你相異的情感風水流動法

二、【適合自己的情感創意】

• 透過不同習慣的創作者的案例、五感偏好，找到刺激情感流動的靈感方法

• 把自己變成音樂，「情感」音樂裡的抑揚頓挫和口氣。

• 聆聽與回應

三、【 情感創意裡的 感性與性感 】

• 感性與性感：
情感行銷不只是讓大家哭，如何運用感性與性感，創造共鳴、同感與勾起慾望

• 情感的直球與曲球：
「我懂你」的連結 與 「你很特別」

• 從創作者們「異於常規」的創作案例，引發突破習慣的思考

• 四種創作類型與鍛鍊：
1.資料蒐集型 2.氣氛型 3.天才型 4.完美主義型 長處與限制

• 情感行銷的四手連彈：
開啟腦 還是 開啟心 / 用身心思考靈感，用頭腦創造

四、【用情感的真刀與世界決勝負】

• 情感渲染法則
如何捕捉「他人的情感」，創作時的同理心換位法

• 把「喜怒哀樂」留在情感資料庫裡的蒐集教學

• 吸引男性 / 女性消費注意力的情感心法 與文案檢查法
講師從跨足電影、廣告、文案、音樂產業多方經歷的觀察，融合心理學所整理出的心法，還有教你彙整文案時，可拿來檢測的原則

• 小遊戲時間（workshop）：情感魔法的秘密

 

★除了情感行銷，推薦你合報以下課程：
創意發想的兩堂必修課

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講師作品參考：

• 田馥甄Hebe#自己的房間 側寫日誌 音樂文案+九篇劇情拍攝連載側寫

圖片來源：華研國際田馥甄 HebeFB粉絲團

• 7-11《擁抱的記憶》 十大精選行銷類微電影銅獎

 

 

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學員回饋：

     

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提醒事項：

• 報名前請先詳閱課程條款與規範，一經報名視同同意。
• 本課程不提供紙本講義，請自備筆記本，現場可拍照、不可錄音錄影。
• 發票於課後現場領取，若有需要三聯式發票，請於填寫報名資料時註記。