在介紹之前，這裡先丟出了一項問題：如果你是老闆，你會如何向消費者展示商品促銷的訊息？
台灣最常見的宣傳單不外乎是將重要的折扣數字放到最大，為了讓消費者一眼就看到優惠，然而當大家都在使用差不多的宣傳手法做品牌促銷活動時，你的品牌要如何讓消費者印象深刻、主動分享並且在心中脫穎而出？
今天要介紹的案例《IKEA》的 《Pee AD》，就是少見的絕佳典範：一張廣告，三種功效一次完成！
這是一個促銷廣告 同時也是懷孕試驗
IKEA在瑞典的女性雜誌Amelia中發布一則促銷廣告，說是促銷廣告但上頭卻沒有標示任何促銷價錢，而且還寫著「請『尿』在這個廣告上，它會使你的人生改變」的奇怪標題，是的，你沒看錯，IKEA正是希望你撒尿在這張廣告上！
上述可能太誇大了，但確實需要滴上尿液才能看見隱藏在廣告頁的神祕驚喜！
先來看看驚喜是如何出現的（真的可以「尿」在廣告上！）
第一步將孕婦的尿液放進滴管裡，滴在下方的空格欄，使用的是類似於家庭標準驗孕的試紙，如果確定懷孕，雜誌頁面上出現的不是兩條紅線，而是一個神祕的紅色數字慢慢浮出在正常價格底下，沒錯，這正是一張嬰兒床的coupon券！不過別擔心，不需要將沾有尿液的雜誌頁帶到IKEA店裡，這個廣告只是提醒消費者，特別是即將/已經成為或孕婦的女性，半價的嬰兒床現正優惠中。
這項折扣優惠不單適用在孕婦身上，而是每個持有IKEA Family會員的消費者，由此可見，這項促銷不僅僅是一個免費的懷孕測試，還鼓勵懷孕的讀者能夠加入IKEA Family會員獲得更多的會員優惠，例如會員優惠價、特別的額外折扣等等，希望藉此衝高IKEA Family會員的會員人數。
沿用品牌精神 懂創意也懂人心
繼去年的「Retail therapy–購物治療」( http://www.motive.com.tw/?p=16803
)，讓IKEA的家具成為家庭生活中不可或缺的一分子，而這次的IKEA PEE AD同樣沿用了「Where Life Happens–生活發生的所在」的品牌標語，IKEA將消費客群範圍縮小，目標消費群放在孕婦及她們的家庭上，將特定的家具折扣與懷孕試驗的功能以詼諧的方式聯繫起來，落實了Where Life Happens的宗旨，也減輕許多家庭的負擔。
生命中最令人難以置信的時刻或許是在懷孕試驗的當下，在無法預期的情況，看著試驗結果呈現陽性，那一瞬間的喜悅能將所有煩憂拋在腦後，然而欣喜若狂慶祝之餘，IKEA已經設想好下一步對父母而言更緊迫的事情—一張打折過的嬰兒床。
想像布置這樣一間嬰兒房需要花多少錢？
由於嬰兒用品的費用會是一筆不小的支出，IKEA貼心地讓父母「間接」看見超有感的半價折扣，這樣的促銷方式有別於以往被動讓消費者接收促銷的訊息，而是讓消費者與廣告本身進行互動，進而使消費者認同IKEA和一般的家具品牌不一樣的地方：創意、有趣，也懂得人心。