除了進廣告公司，行銷人還有哪些工作選擇？ – 行銷人的歸宿(2)| Motive商業洞察

上集回顧….

媒體公司：
嚴格來說，負責媒體版位買賣協商的「媒體廣告(採購)(代理)公司」，簡稱為媒體代理商或媒體公司，幫客戶集中購買電視、網路、關鍵字等廣告者，並不被歸類於廣告代理商。

媒體是傳播訊息的載體，而依照客戶需求及廣告活動來提供媒體企劃、露出時間安排、實際呈現執行，都屬媒體公司的業務範疇，而實際在投放過程中，又有不同屬性的媒體公司。

媒體投放示意圖，實際投放未必如此，此圖僅為示意
1. 媒體代理商：
在釐清傳播目的、目標對象及傳播訊息，並轉化成創意概念之時，就必須思考甚麼樣的媒體容易接觸到目標對象，又能把創意概念極大化，讓最多的人留下最深的印象，媒體代理商就是扮演這重要的角色並在第一線面對企業主，並提供全方位的媒體服務。

2.單一媒體代理商：
公車、電梯、戶外…等媒體持有者相較其他媒體數量多且雜，因此，單一媒體代理商會與個別持有者洽談，如:戶外及電梯就是與百貨公司、辦公大樓、甚至福委會，公車則是與各縣市地方經營廠商，所以在洽談此類媒體投放時，僅需由單一媒體代理商服務即可。

3. 媒體：
可泛指日常生活接觸到的大眾媒體，各大電視台、大型入口網站、報社、出版社、廣播公司…等，大都會透過媒體代理商向企業主販售廣告時段，並協助代理商安排時段、提供觀閱者的資料及投放執行，其中因網路的日益蓬勃，媒體又再被分為傳統媒體與數位媒體。
- 傳統媒體：
  簡單分法就是網路尚未開始時就有的傳播媒體，比較是屬於單方面由媒體傳遞訊息給大眾，大眾大都也是被動式的接受訊息，在早期訊息搜尋不容易時，消費者對於傳統媒體的依賴度及信任度是非常高的，尤其是電視媒體，除媒體費用高外，其接觸及覆蓋率也總是第一，也因此早期廣告行銷幾乎都以電視廣告製作為主。
- 數位媒體 / 社群媒體：
  在數位時代，消費者不再被動接受訊息，而逐漸轉變為主動搜尋訊息，大眾口碑與想法藉由網路的快速分享及散佈，讓品牌及產品隨時都會被網路大眾檢視及驗證，網路大眾逐漸變為媒體的一環。數位媒體的形式也不再侷限，有可能是一家公司的品牌官網、一個大型入口網站、一個手機APP、一個FB粉絲團、一名插畫家、一個路人，順應此潮流，也發展出不同專業性代理商，如：口碑行銷、粉絲團行銷、部落客行銷、APP行銷…等。

除了購買媒體投放廣告外，也有可能藉由新聞媒體來傳播相關訊息，如：記者會，又或者是可直接傳播訊息的消費者活動，都必須倚賴公關活動公司，雖然接下來解釋是分成公關與活動公司，但大多數的公關公司都是有承攬消費者或企業活動的。

公關公司：
企業主也可以運用不同公共議題，來宣揚正確且需注意的知識或概念，再藉由新聞媒體散佈，強化品牌及產品吸引力，但要如何將產品的利益點巧妙地轉化或置入到大眾關心的新聞，又或是當遇到有損及企業或品牌形象，能否將危機變成轉機，這一切都是公關的功力所在。
活動公司：
小至賣場的試飲活動，大到廣場的演場會活動，第一線與消費者的接觸，除了訊息的傳播外，將會最直接且重要的形象建立，甚至影響消費者讓其馬上採購成為顧客，倘若操作得當，就像是種子一般，參與其中的消費者，也會變成企業主最佳的代言人，活動本身若有話題，引起新聞媒體報導，其中的媒體效益並不下於其他做法。

同時，我們也常常看到＂整合行銷傳播＂的公司名稱，大都是已其中1-2樣的業務為核心，從中延伸業務並尋求其他夥伴的協助，但大體而言，都不會脫離先前解釋的範疇之中。不同的公司有不同的屬性，在尋找廠商或工作時，請務必看清楚唷！

*因本身經驗的關係，部分公司類型只能提供粗略說明，希望可以讓不懂的讀者有些概念，也期望專家不吝給予更詳細的補充。