撰文：董葦琳 / 編修：Motive編輯部
Cannes Direct ─ Gold Lion 坎城創意節：直效行銷金獎
學一句三字經吧！滿足你追劇+學語言的雙重需求(享受)
「想要自以為會說一個新語言的起手式，通常都從學說髒話開始」。這是這一次Netflix推廣《Narcos毒梟》的創意概念，酷吧！
這齣戲講的是哥倫比亞商人巴布羅 艾斯科巴，如何從一名走私販，壯大成為富可敵國的大毒梟的故事。由於是犯罪影集，片中不但西班牙語與英語夾雜，而且還出現大量的髒話對白。當觀眾隨著劇情發展，看著看著，久了就開始不自覺的學了起來。因此，有觀眾覺得這部影集可以幫助他們學習西班牙語，Netflix便順水推舟，讓劇中主角來教大家西班牙語。
Netflix應粉絲要求，推出了一系列「看Narcos學西班牙語」的教學影片，結合劇中台詞和影集片段，以及如何運用在生活中的各種場景，發布在他們的粉專上。例如：由男主角親自擔綱上陣，教你怎麼說「吃屎吧」「海灘之子…」等一大堆不堪入耳，卻讓人“痛快舒壓”、也想學兩句的西班牙文。
Case study 影片:
西班牙髒話教學影片：
從喜歡，到愛上
由劇中不同的角色教大家如何用西班牙語罵人，同時也會帶到劇中的劇情片段，一系列的影集不單單是只有簡單有趣的學會一個詞而已，更重要的是滿足了粉絲小小的心願，在劇情之外給他們更多的想像空間和期待，延續他們對這部劇的喜愛，從不熟悉到喜歡，再從喜歡到愛上。
連大毒梟Pablo都很有耐心的一個音節一個音節的教你念了，你還不學嗎?
除了推出屬於NARCOS的西語教學影片，他們還有許多精彩的操作手法。
總編輯請我們用「心智圖」整理了Netflix的精心策略：
NARCOPEDIA
算是本劇的維基百科，目的是為了分散粉絲等待第二季推出的注意力，先透過NARCOPEDIA這道”前菜”弭補他們這漫長的等待時間。
一個精緻的網頁，用時間線說明整個劇的來龍去脈，看過劇的可以用這個網站做回顧及複習，沒看過的也能透過網站了解這個傳奇人物毒梟及他們發生的事。
《古柯鹼經濟》網站講什麼
與華爾街日報合作，做出COCAINENOMICS (古柯鹼經濟) 網站，精緻的網站，以報導的方式介紹古柯鹼相關的知識。
包含哥倫比亞古柯鹼的犯罪集團，也就是劇中的主角們、古柯鹼走私路徑、古柯鹼的全球影響等，在最後還有一個小測驗能側你對古柯鹼的認識有多少。
以古柯鹼為中心，引導大家認識這項毒品，了解它對世界造成的影響，也認識了哥倫比亞的毒梟集團，利用提供有用內容的方式(古柯鹼的經濟)，讓大家去認識古柯鹼，也認識這齣劇的傳奇人物Pablo Escobar。
#Cokenomics 社群標籤怎麼用
他們在社群上創了一個Cokenomics的hashtag，背景主要是主角 Pablo Escobar 那個年代，用研究結果、政府資料和對比，將不易懂的古柯鹼交易背後的經濟簡單告訴大家。
以下附圖為#Cokenomics中的部分內容：
Δ 古柯鹼的價值，這麼多
Δ Pablo靠古柯鹼賺了太多的錢導致它需要將100萬藏在他媽媽的沙發裡。
Δ Pablo雇用了超過750,000位員工，遠超過Google、達美樂和FEDEX
Δ 古柯鹼的經濟價值‧‧‧比較之後見真章
Δ Pablo的監獄生活，多奢侈
Δ 美國海關不會檢查懷孕的婦女，這使他們成為最佳的走私毒品容器
毒梟卡特爾戰爭手遊
Netflix和FTX Games公司合作推出手遊，希望透過這款遊戲讓全世界的玩家都意識到毒品的危害，這樣的觀念也將在遊戲內體現出來。
在遊戲中，玩家會扮演卡特爾毒梟集團的一位中尉，從零開始逐漸建立自己的組織。
當組織慢慢壯大時，則要選擇自己的未來，是否依靠毒品買賣繼續發展組織還是另謀出路。而自己的每個一舉一動都會引來其他毒梟的關注，擦槍走火在所難免，因此玩家需要自己的武裝組織保衛領地。
喜歡這部劇的人可能會對這款手遊感到興趣，而喜歡這款手遊的玩家，透過遊戲也可能也會對Narcos的劇情產生好奇，手遊和Narcos的關係可以說是互利共生。
毒品世界的黑話翻譯手冊
Narco-Lingo-Slang Translator (Spanish/English) Quick Reference Guide
Narcos是Netflix的原創雙語影集，他們還推出西班牙語和英語翻譯快速參考指南，收錄了有關毒品的行話，了解哥倫比亞犯罪黑社會的對話。
延續一部劇的生命力
相信大家一定都有追劇的經驗，對一部劇的迷戀，守在電視前或是盯著手機等待著、期待每周的固定時刻你所追的那部劇出新的一集，看完之後意猶未盡還會上網不斷搜尋和劇情人物更多的相關資訊，來滿足那種對劇情後續的好奇以及投入。
在一部劇的上映之前，通常都會花很大的心力在行銷這部劇，讓消費者對它產生興趣進而衝高收視率。但在結束之後呢？是否就沒了下文？
台灣的電視廣告行銷通常是劇中搞笑NG的片段或是幕後花絮，在看完新推出的一集之後還會意猶未盡的看完後面的幕後花絮，滿足對這部劇的好奇和熱愛。
但Netflix用了一個不同的角度去行銷他的影集，像是社群、網站、手遊甚至出書等各種行銷方式，滿足影迷們在看完劇之後對劇的好奇和喜歡，將”售後服務”做好做滿，讓影迷們對這部劇的喜歡延燒下去，也延續這部真人真事改編的傳奇故事《Narcos毒梟》的生命。
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