友站精選| Motive商業洞察

創業這條路，其實跟練九陰真經一樣，很多時候比的不只是商業模式有多強，或能賺多少錢，其實能夠經營的「久」才最為重要。作者用自己的案例來和大家說明，要活的「久」，「週轉金」有多麼重要！

想知道IKEA的內容行銷為何成功？你可以先想想為什麼「他們要做把型錄做成 8mm 厚的紙本」？

日本《每日新聞》，為了讓年輕人重新了解新聞報紙的價值，想到了將報紙新聞結合瓶裝水的包裝視覺，結合數位行銷，成功拉攏年輕消費者。

目前L’Oreal全球一年推出70個數位行銷計劃，其運用的手法很廣，像內容型網站、APP、擴增實境，有時也輔以平面紙本來達成360°內容行銷的目標。

試想一下，你要賣的產品關鍵字，每一年在網路上被搜尋高達40億次，要怎麼殺出重圍一眼就被消費者看見？這是真實發生在全世界最大化妝品公司L’Oreal 的挑戰。

今天多扶已經培養7千多名客戶、7千多個家庭，如果今天覺得我累了、撐不下去決定收起來，這7千多個家庭怎麼辦？沒有人要服務他們。所以，社會企業沒有退場機制，要想清楚這一點。

TOMS“買一雙鞋，就捐一雙鞋 “One for One”的品牌概念，讓許多人為之贊揚。許多品牌也秉著關注社會弱勢的理念，替需要幫助的人群或流浪動物，滿足他們的需求。

一個帶家庭成員的女士這樣說：「就向魔法一樣，隨便挑選位置，他們怎麼知道我們的座位在哪、送上餐點呢？」答案就在他們手上戴的科技手環「MagicBands」。