可口可樂| Motive商業洞察

可口可樂

FMCG 行銷案例

還在玩按讚抽獎的行銷活動？看可口可樂怎麼玩！靠一張貼紙就賣翻了！

可口可樂首席行銷長Marcos De Quinto說的：「過去我們創造了不同的可樂品牌，它們有不同的特點、定位、消費人群以及價值觀，現在我們正在努力糾正這一點。之前我們有四個子品牌，現在我們只有一個品牌，四個產品。」

好的內容是什麼樣子？品牌在處理內容時，一定先自我審核，讀者為什麼要看？看完了會不會讓人有迫不及待想與家人、朋友分享的衝動？那麼到底什麼樣的內容才能稱得上好呢？看作者解析！

品牌去標籤化，不賣LOGO也不賣產品，靠故事跟內容行銷，改賣影響力

可口可樂全球首席行銷長Marcos de Quinto 表示，新的品牌策略希望能消除人們對於可口可樂公司系列產品的品牌混淆。來看看他們怎麼做。

利用30秒不到的短影片與消費者進行互動，加強品牌與受眾的連結，本文詳細解析短影片行銷的操作方法和精采案例。

大部份人談起『即時行銷real time marketing』的好處時，多會提到『品牌因為搭上時事潮流的順風車，用較少的預算，可以快速引起話題與注意』，這的確是事實，但只說了一半，另一半沒說的是？

談到互動裝置，你腦海中浮現的裝置，肯定內含難以參透的數位系統，如果有一個互動裝置，連一行程式碼都沒有也能產生互動呢？