品牌策略| Motive商業洞察

品牌策略

行銷案例

也許你只是想買杯好咖啡，但街上開的總是貴鬆鬆的網美咖啡廳
麥當勞提醒你：我們也有好咖啡！

身為廣告界最激烈戰場–超級杯常客之一的彩虹糖，今年卻不見蹤影，而是製作一場僅有1500人能看到的音樂劇。原來，彩虹糖想的和你不一樣。

為什麼一個在市場上有知名度、有忠實消費客群的品牌，卻選擇改變品牌精神，甚至不惜引發被討厭的危機？

在進場觀看球賽期間，你有沒有這個困擾「想用手機分享精彩瞬間，最好還能夠在進球的瞬間，自拍捕捉興奮的表情，讓親朋好友羨慕」，但此事古難全，因為你不知道何時會進球？又沒有辦法一邊欣賞球賽一邊自拍！？

聖誕節廣告有很多的形式，有可能是感動人心的或是快樂氛圍的，這部影片不只傳達開心的氣氛，同時也說出：「一份聖誕節禮物能夠帶給任何人或是動物，無法言語的喜悅」。

明明是在行銷巧克力、糖果品牌的影片，但卻讓人一邊遮眼一邊看，短短兩分鐘就可以嚇出一身冷汗，這到底是什麼廣告影片啊！？

在沒有網路的地方，要怎麼讓消費者知道google可以幹嘛？這看似很難的問題，Google卻找到解答，還在今年坎城獎獲得超過10座獎項。

如果有一項商品設計由你從頭到尾包辦，只要有人買你的設計，就能獲得一百五十元台幣，不旦不用花費任何一毛錢，還能夠從中賺取利潤，這有可能做到嗎？