得獎案例| Motive商業洞察

得獎案例

啤酒品牌行銷/啤酒廣告

啤酒有其特定飲用時機及場合，對男人而言，大概都離不開欣賞運動賽事以及夜生活聚會派對，各啤酒品牌在運用傳達表現方式也就大不相同。

「佐藤可士和的超整理術」不僅是空間的整理，更延伸至資訊、思緒，循序漸進地學習，透過整理發現事情的原點，透過與自己對談，把腦海中想法，找到新觀點。

假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上。

David龔是台灣廣告界的傳奇人物，對廣告圈深具影響力，曾獲坎城金獅獎，回國後創造了許多家喻戶曉的廣告，包括安泰人壽死神篇、空中英語教室、落健等作品。

它是我覺得最有潛力獲得坎城創意獎的台灣原創性案例，從虛擬到實體都善用了「群眾力量」，若以創意效果來評論，它真真切切的改變了人的行為與價值觀了。

以功能性利益點為基礎的促銷活動很像是一種毒品，它會在短時間讓客戶及消費者感覺良好，建立起好朋友的橋樑，但隨著藥效散去後一切幻滅。那以情感性利益點為基礎的促銷要怎麼做呢？

創意人要工作也要生活，本篇收錄五部創意職人重複看很多遍的經典電影，你看過哪幾部呢？

『如果你阿公當初沒有用上它，你現在根本就不存在』，看看Old Spice行銷策略的超展開！