價值訴求的行銷典範:東京迪士尼創造高回客率的秘訣 – 為每一樣產品說故事
東京迪士尼每年吸引2500萬人,屢創新高都是因為「遊客不斷回籠」的緣故。不是遊樂設施本身有多好玩多好逛,吸引遊客一來再來的祕密,是「故事」。
東京迪士尼每年吸引2500萬人,屢創新高都是因為「遊客不斷回籠」的緣故。不是遊樂設施本身有多好玩多好逛,吸引遊客一來再來的祕密,是「故事」。
如果你從事廣告業,下面這句話熟悉嗎:「這個idea很棒,可是跟我的產品/服務/品牌有什麼關係?」。本文作者分享三招說故事的方式,讓客戶對你的提案說「YES」!
如果你去過東京迪士尼,不妨回想一下「最具象徵性場所」會是什麼?一手規劃東京迪士尼品牌經營的渡邊喜一郎透露,「那個場所」遍布在園區內的各個角落,也是員工培訓簡報的第一頁,因為它代表的,是東京迪士尼存在的價值。
如果有幾位導演來講空雨傘這三件事,每個人都會拍出不一樣的片子。故事人人會說,巧妙各有不同,空雨傘是個非常容易學,也最該學的寫作技巧。