迪士尼| Motive商業洞察

迪士尼

娛樂產業行銷案例

電影、主題樂園、線上影集……迪士尼締造的影視帝國，其實這一切來自於創辦人華特．迪士尼60年前畫下的企業願景圖

現在做個好看設計，寫句有趣文案，已經不再滿足品牌們對戶外廣告的創意想法了。想要打動消費者，你必須思索如何能在一塊小小的看板裡，打動消費者與其進行交流互動。

東京迪士尼每年吸引2500萬人，屢創新高都是因為「遊客不斷回籠」的緣故。不是遊樂設施本身有多好玩多好逛，吸引遊客一來再來的祕密，是「故事」。

這個名為「光劍出鞘」的遊戲是由迪士尼、Google, LucasFilm and Industrial Light & Magic共同合作推出，不需要下載任何程式，只要同時開啟電腦與任何型號手機上的Chrome瀏覽器就可以玩囉～

如果你去過東京迪士尼，不妨回想一下「最具象徵性場所」會是什麼？一手規劃東京迪士尼品牌經營的渡邊喜一郎透露，「那個場所」遍布在園區內的各個角落，也是員工培訓簡報的第一頁，因為它代表的，是東京迪士尼存在的價值。

一個帶家庭成員的女士這樣說：「就向魔法一樣，隨便挑選位置，他們怎麼知道我們的座位在哪、送上餐點呢？」答案就在他們手上戴的科技手環「MagicBands」。

可引導購物的互動式廣告將會改變通路商與品牌間辦促銷活動的遊戲規則，shopper marketing的他山之石：200個品牌靠「它」，提升顧客購買率