Cannes Lions

EDEKA 花了近一年籌備「The most German supermarket」企劃，要以行動告訴所有人，美國總統川普仇外政策的荒謬，更藉此在消費者心中強化「EDEKA是一家產品來自世界各國的超市」的品牌印象。

如果只要穿上一雙球鞋，一整年的時間都可以免費搭公車和地鐵，而且這雙鞋還是Adidas推出的，不但好看還有滿滿的炫耀味，看到這你會不會心動的想立刻來一雙？

食品類老牌子除了改名改包裝、推出新口味，如何玩出新意？聯合利華旗下的馬麥醬，沒有改變產品迎合消費者，而是靠著超狂宣傳掀起討論熱潮，成功讓品牌銷售提升了14％。