motive編輯部| Motive商業洞察

motive編輯部

行銷專欄

漢堡王從過去的惡搞風格到現在的趣味幽默，算是不脫本質的廣告調性。然而也有過去的忠實粉絲大力反對，說「過去的Have it your way才能描述漢堡王的特色，我不知道Be your way有什麼意義？」，轉型的結果是…?

Alex是一個喜歡超級英雄跟騎腳踏車的七歲小男孩，患有先天右前臂殘缺，讓他沒有辦法做他最愛的事-騎腳踏車。小勞勃道尼得知了這個小孩的故事，決定在現實生活中，扮演他所飾演的超級英雄-鋼鐵人Tony Stark出面幫助他！

32小時絕對無法讓你從一張白紙變成行銷大師，但換上數位思維，可以替未來開啟很多機會。《溝通力》《企劃力》《創意力》《實戰力》四項主題課程，提昇你的數位即戰力！

超過48萬人都曾吃過的義大利麵，到底是什麼滋味？（PS.不是洋蔥）

廣場上擁抱在一起的這兩個骷髏，在傳達什麼訊息呢？

開幕除了最基本的拉紅布條、發文宣DM，再進階一點可能找名人剪綵或者出動帥哥美女造勢之外，還有什麼其他的新玩法？

在今年坎城創意節的入圍作品中，驚見網路行銷界，江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例，經Sony巧手包裝後，突破了網友通常不愛參與UGC活動窘境的做法，頗值得參考。

Backup Memory並非有甚麼科技上的重大突破，但卻體現了「將科技延伸到人文關懷」的層面，讓科技真正實現於幫助社會。