爭議行銷與爭議品牌-Motive行銷專欄-創刊號第4期| Motive商業洞察

爭議行銷與爭議品牌-Motive行銷專欄-創刊號第4期

本期Motive要討論的爭議行銷 (Controversial Marketing Campaigns) 並不是指腥羶色的廣告！而是長期具有「爭議形象」且樂於操作「輿論爭議」的品牌。

漢堡王在台灣並沒有什麼大動作的行銷策略，但在國外，可是個讓消費者十分關注的搞怪品牌。

Whopper Freakout 是一個惡搞十足的行銷計畫，兩個版本的側拍影片在網路上獲得將近800萬次的瀏覽量。甚至也引起網友素人模仿，重拍「麥當勞版-大麥克Freakout」，同樣也獲得300多萬的瀏覽量。

漢堡王的行銷標語是：Have it Your Way。但他自己的代言人《國王》卻常常脫離常規，用惡搞的方式來做行銷。

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班尼頓喜歡用驚世駭俗的廣告手法，談論政治、兩性、人種、宗教、戰爭，刻意引起爭議。

(限)18歲以下請勿觀看。無論泳裝、緊身褲、經典格子襯衫，American Apparel總是有辦法用最挑逗的肢體語言呈現自家產品。

聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶，為何還要生一個“不端莊”的AXE？而且他還不賣產品，他賣的是____。