2014坎城創意節-廣告獎-Motive行銷專欄第9期| Motive商業洞察

2014坎城創意節-廣告獎-Motive行銷專欄第9期

「坎城創意節」是全球商業廣告行銷產業，最具專業代表性和指標性的創意廣告大獎。本專欄以「得獎案例」為主，但也會討論僅有入圍或別出心裁的實驗性作品。也會提到一些較缺少關注的銀獎和銅獎。

英國Harvey Nichols百貨公司，到底有什麼本事，可以在2014坎城創意節掃走10隻獅子？

電視劇裡靠加油站生意發跡的虛構角色：Ewing，卻在「真實的」紐約街頭，蓋了一個真正的加油站，開幕、剪綵，用超低價大搶生意。造就了一次讓全美國媒體爭相報導的行銷活動，也賣出1萬加崙的汽油。（當然，宣傳的是電視劇不是加油站）

美國的「汽車電影院」因為無法負擔數位化的硬體成本，而紛紛歇業。Honda 發起了Drive in活動，協助汽車電影院渡過難關，也重新串起美國當地逐漸消失的汽車電影文化。令人感動。

別以為賣五金的就搞不出花樣，德國的Hornbach不但很有創意，把坦克變成錘子，而且還大搞神秘，創造社群擴散，以及一堆的鐵桿粉絲!

怎樣做到”使用”世界級的名人名作，不必付費，而且還賺到一推免費分享？看看運動品牌Fila是怎麼辦到的！

他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景

NG商品，一個大家都懂的行銷概念，為什麼只有《羞於見人的蔬果》，可以與眾不同？

好廣告不只有好創意，還可以改變世界！筆者歸納了嚴苛的四大條件，來看看今年坎城到底有哪些作品能夠脫穎而出？

劇場笑臉偵測(Pay per Laugh)、養老院的語言交換(Language Exchange)、虛擬小甜心(Sweetie)