本期介紹四個在不同領域各自竄紅,擁有一片天下的品牌。解析他們的行銷現況與成功手法。
品牌這樣作絕對能贏得消費者的愛!繁忙大都市裡令人心醉神怡的超市餐廳Eataly
城市裡的人們通常過著節奏極快的生活,有時候甚至忙到連吃飯的時間都擠不出,這樣的快節奏生活讓大部分忘記了生活本該有的優雅和從容。這家超市餐廳發現此消費者洞察,在提供食物之外,更成功的打造出一款潮流的生活哲學。
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城市裡的人們通常過著節奏極快的生活,有時候甚至忙到連吃飯的時間都擠不出,這樣的快節奏生活讓大部分忘記了生活本該有的優雅和從容。這家超市餐廳發現此消費者洞察,在提供食物之外,更成功的打造出一款潮流的生活哲學。
Aēsop不做廣告、也沒有代言人或模特兒,連TVC都像實驗電影或工藝記錄片。在爭奇鬥妍、各個是必曲的美妝界,吃風喝露水的Aēsop,如何在2011年銷售額還增長30%?
Spotify目前是串流音樂的龍頭老大,其優越的產品力以及可接受的收費方式,都已受多數肯定,只是尚未獲利的窘境,即便會員數不停成長,也無法確認其商業模式是否能成功。
這間連鎖咖啡店,已延燒全美,進軍日本,成為比星巴克更潮的咖啡代名詞。一間從小眾市場出發的咖啡店,到底有什麼能耐,能讓它在短短十年間成功捲起新一代咖啡革命?
當大部分品牌都在努力吸引你購買,把重心放在『購買前』的推廣時,Nudie的推廣不但延伸到『購買後』,努力讓產品用更久,其online shop更注重宣傳『重新上架』商品!